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流量池(五)品牌篇:品牌符号,哪些方式让人记住品牌

今天讲这个品牌符号也是一个公司品牌定位策略之一,我们在做品牌定位的时候,定的是用户的需求,才能快速建立品牌带来流量,所以说强化品牌符号也是企业品牌定位的项目之一。

品牌的本质工作就是要打造符号,强化符号和保护符号。
要做“视觉的锤子,语言的钉子”,好多符号就是能够刺激人的感知系统,让人产生强烈的关联印象,视觉和听觉也是主要的两种符号形式,我会特别展开介绍!

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一般强化品牌符号的主要:是从logo,产品包装、品牌代言人、以及传播方式

产品的logo基本上都是以文字形式表达,例如Facebook,谷歌、百度这样的logo基本上以形式有文字来进行表达,例如:最近的支付宝。支付宝用的是“支”这个词,所以在做品牌logo的时候,企业需要logo上做简化的处理,多利用线条平行图形扁平化,色彩单一,来配合现代人的审美!

logo使用:纯色单色或者至少80%以上的纯色,就让品牌有一个鲜明的主题,神州租车、摩拜单车这样的一个企业符号!

产品包装:产品包装也是最重要的免费广告载体,也是距离用户消费者的最后一米,需要花很大的力气去琢磨包装的视觉符号。例如说,椰树牌椰汁这是一个视觉感受,尽管他在这个给人印象是很low的感觉,但传递了一种”我很丑,可是我很实在”的可信赖感,用户不但不嫌弃,反而给出一种很“萌”的反差印象。

国内的:老干妈,头像,这样的让人产生信任感,旺仔牛奶:小儿童的头像,印象很深刻!

我们经典logo抢占主题色,做特殊的包装,设计各种辅助标识图形都是为了在千篇一律千人一面的世界,让自己有一些与众不同,从而让消费者认识你和认识别你!

明星人物代言:人物代言方面从流量上讲,所有的娱乐明星都有自己的IP,自带有流量的光环,同时一个企业和品牌带来新的信任背书。人物代言是:企业做市场符号的首选,在做这个产品,选明星的时候也要强调它的关联性符号,尽可能的与其他的品牌区别开来!

除了明星之外,企业家他本身和创始人也是一个品牌的符号之一。利用好这些企业在和创始人的一些语录,一些形象也是一个很好的流量来源之一,也是属于品牌的符号之一,假如:没有这个品牌代言人的话,我们可以选一些员工或者说是特别是在服务行业服务者,就凭借真实的感受和专业感,通过形象的包装形成了企业名片,这也是一种企业的品牌符号,比如说:神州专车的视觉符号就是一个“金牌司机”。在某种程度上形成一种专业培训和sop管理!

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品牌符号-听觉

听觉的话只有两种,一种是口号,一种是押韵,品牌符号好不容易定位了,形成一个口号也便于传播。

口号的重要性不言而喻,很多广告都能被大家说考生相传,从而形成了品牌记忆,像这个过年“过年送礼还送脑白金”,尤其在移动互联网的时代,好的广告语:一定要说人话,不要说大话和空话,更不要说大家听不懂的话!

互联网比较好的案例就是:“饿了嘛,饿了别叫妈,叫饿了吗?”这种魔性和洗脑把精明的广告甩出了10条街,用户也10分记住,容易记住,神州专车的口号也是除了“安全,什么都不会发生”。这句话看来是一种病句,不流畅,但是病句也往往让人产生一个独特的想法,也容易产生记忆。

另外最重要的就是一个“瓜子二手车直卖网,没有中间商赚差价”,用同样的人说人话,娓娓道来、无修饰、无文采,当然感觉很信任很可靠!

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品牌符合-韵曲

另外一种形式表现形式-韵曲,比如说电脑PC的开机声音,等,等灯等灯,这也是一种很强的识别广告,还有摩托罗拉,虽然说摩托罗拉已经倒闭了,但是它的广告语依然很经典,“hello,MOTO”,就是依然很经典,以及iPhone的手机铃声都是使用这种韵曲!

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品牌符合-其他声音

企业可以在和用户沟通当中设置这么一个点,比如客服接电话的时候等待声音,服务开始的声音,已经广告片的结尾小旋律以及APP的提示声音,这些声音多少能够让用户产生印记。

比如说:神州专车如果你订成功了,会出现一声很清脆的“叮”的声音,将在早晚高峰的时候打到车的感觉很让人爽,所以说这个“叮”短小而精悍,所以用声音唤起用户记忆,也是一种品牌符号表现!

 

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