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如何做网站分析?

网站分析要做哪些事情?如何分析呢?这类的问题经常考验SEM、SEO从业者。

第一、首先,我们做网站分析目的是什么?如何实现这个目的。

四层结构:整站目标,分析目标,度量标准,具体措施。

一句话:“如果你无法度量它,那么,你就可能无法改进它”。

第二,网站分析什么?分析哪些板块?

一、如果我们把网站比喻一个人,那么网站的“眼睛”是什么呢:

1、访客来源 2、寻找什么 3、最受欢迎 4、哪里进来,出去。

二、网站的“神经”是什么?

1、布局合理 2、导航清晰(重要业务) 3、内容有效 4、转化路径

三、网站的“大脑”是什么?

1、如何分解目标

2、分配预算

3、衡量产品的表现

4、关注那些指标

 

第三、如何分析网站?

流量分析、内容分析、转化分析决定了ROI。

我们始终记住:“每个问题都不是单一的,每个分析都不是孤立存在的”。

“越是价值高的,越需要对比”,信息越多,决策周期越长。(网站需要帮助对比,帮用户做出决策)

 

页面质量:从这个页面到下一个页面的分流情况。

转化分析:“希望用户一直往前走,不迷失,不会回头”。直到用户转化,分析转化过程路径的阻力原因是哪些?

是设计问题还是引导问题。

 

第四,分析网站为什么那么重要?

记住一句话:“网站每提高1%的转化,会产生哪些影响?”想必是:降低获客成本,提高了ROI。

对于访客的页面深度问题:

1、进入落地页抵达率(95%以上),可以想办法提升至(98%)。

2、进入以下一个页面的用户占比(45%),也就意味着:整个页面损失掉了有55%的用户进入下一个环节(也就意味着这些广告费用浪费了,没有直接产出效益)。

3、进入下一个环节的用户占比(10%),也就是意味着:损失掉了35%的转化机会。

从整个环节来看:我们损失了90%的转化机会。我们不能说百分百转化,至少也要30%~40%转化机会。所以提供转化率是关键。

 

完成各项子目标:有质量的流量,导航清晰,内容有干货,信息符合访问者的需求。网站分流程中为每个子目标提供指标度量。通过分析找问题,环节优化和改善。

 

以上就是如何做网站分析的一些干货和步骤。

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