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有效的SEM落地页优化是什么样的?要分析哪些维度?

对于SEM竞价,要想有一个好的转化,笔者一直是这么认为的:SEM(成功率)*落地页(满意度)*客服(水平)=转化率。 今天,我们不说SEM账户优化,我们说说SEM落地页,在优化时候,我们需要哪些数据或指标。

一、分析页面

平常,我们可能只是纯粹地根据一个跳出率来判断页面,我们可以看到在每个流量前面都有一个“小加号”,点开这个加号我们就可以查看到用户的整个网站访问路径:

1、访客通过哪个网址进入?

2、访客都访问了哪些页面?

3、访客在页面内停留多长时间?

4、访客最终是从哪个页面跳出?

我们可以通过对用户浏览路径的了解,我们可以分成页面的承载能力和转化能力等。

例如1、如果一个用户点击一个页面就没有进入其他页面了,我们考虑首先是页面的承载能力问题或者检查关键词

例如2、如果用户访问了多个页面,那用户有没有产生咨询呢?如果没有产生咨询,那我们就需要思考页面的转化能力是不是有点弱?”


 

二、页面的点击图(页面雷达或者热点图)

我们可以实现对时间、设备的筛选,以及连接点击进行排名。

实时访客,可能只是给我们一个页面优化的方向,而“页面点击图”让我们在优化上更有针对性

 

三、页面的上下游

它可以起到对网站流量的一个监控作用。通过页面上下游这个功能,我们可以了解到:

1、这个流量从哪里来?

2、这个流量访问了哪些页面?

3、这个流量最终从哪个页面跳出?

左上游—右下游

鼠标放到右侧网址上,我们还可以查询到这个流量在网站内的具体访问路径。

举例:对话特别稳定,突然对话效果下降的厉害,而流量数量又没有变化所以,此时我们就可以通过这个“页面上下游”对流量、对页面进行分析了。

区分老访客和新访客的URL入口,我们就针对新访客的URL进行分析。

另外,如果有条件的话,可以购买一个页面浏览完成度的检测工具,用户看到页面的哪里就跳出来了。

 

另外,网站页面可以适当加入一些按钮或者板块,来增加用户友好度和转化率:

1、内容的相关推荐

2、锚文本

3、高质量的内容必然不可少

4、转化或咨询入口-设计

5、网站访问速度

6、网站不要投放大量广告,浮窗类型广告;

7、网站的整体设计也是尤为重要的关键因素,整体版面符合用户的观赏习惯;

8、网站可以适当的做一些活动性的内容、有噱头性、互动性的信息体现;

9、网站能否运营成功最重要的还是用户体验,只有网站有用户想要获取的资源,网站才能成功

 

以上就是思维粮食总结的:有效的SEM落地页优化手法,更多内容尽在思维粮食:www.bosszhu.com

 

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