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SEM推广账户层级开关大全,到底有哪些?

笔者有空就整理下百度SEM推广账户层级的开关,对于这些开关对账户有着非常重要的作用。有好有坏,就看你怎么使用这些账户层级的开关,以下是一些SEM推广账户层级开关大全;

一、搜索意图定位

若开启后,当网民搜索中可识别的地域词与账户推广地域一致的时候就会出现推广内容。

例如1:账户-北京计划-购买了关键词“酒店”,网民不是在北京的,不会出现广告,但,如果别的地方人(天津)搜索“北京酒店”就会出现广告。

开启:账户层级开启,计划层级开启才有效。账户层级关闭,所有计划失效。

 

二、贴吧流量

贴吧流量也是流量来源之一鸭,不可忽视。操作如下:账户层

贴吧有出价系数:关键词“A”是1元,那么贴吧出价系数“5”,那么关键词的出价就是:5元。另外,与账户其他出价系数有乘积的关系。所以要谨慎。

贴吧流量效果跟踪:为全账户投放百度贴吧流量的推广URL自动设置追踪参数,监控来自百度贴吧流量的转化数量,启用该功能后,若广告来自百度贴吧,系统会自动在点击URL后增加参数:feed=2,以便您统计效果。

 

三、搜索合作网络

搜索合作网络是最坑的开关。据很多SEM从业者认为。很鸡肋。。

从描述看太简单了。所以容易被坑。账户的第一件事情就是关闭这个搜索合作网络。因为,你也不知道百度给你的是什么流量?什么关键词?你控制不了。

 

四、搜索目标追投

目标客户追投:自动为您定位以下两类目标客户:

1、针对:近期多次搜索过您的已购关键词或相关意图关键词的网民

2、针对:近期多次浏览过您或与您业务相似的网站页面的网民

当系统锁定您的目标客户后,本功能会针对目标客户的当前搜索,在短语匹配关键词上通过扩匹配模式来加大您对目标客户的投放和展现机会。

开关:这个开关需要谨慎,如果扩匹模式出来的词不行,笔者建议关闭这个开关,要保证流量的精准性。如果开启,系统自动在目标URL上添加标识,以进行转化跟踪。标识为:b_scene_zt=1。

破解:当然,我们也可以拉一个低价的核心词计划做测试。

 

五、夜间智投

夜间智投作用:帮助客户智能投放晚间并获得高价值流量。

对于未投放晚间客户,开启功能则会在白天预算未花完情况下帮客户投放至晚间;

对于已经在投放晚间客户,开启功能则会通过转化模型帮助客户过滤低质流量同时好的流量提升召回和触发。

建议:还是关闭。

 

六、精确匹配扩展

高度精确匹配,360推广也有这个功能,不过360的推广相对更为精准。

高级精确匹配功能,能使您获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量,如您购买的“鲜花价格”关键词在高级精确匹配下能够获得“鲜花价钱”的流量。

开启:账户层级启用后计划层级即可设置开启。账户层级关闭,则计划层级设置无效。

建议:看搜索词的精确度,可以考虑打开。

地域词扩展,功能启用后,当您设置的关键词中,包含地域词时,位于该地域(按IP地址来判断)的网民搜索除去地域词以外的部分,也可能展现您的推广结果。

例如:设置了关键词“淄博英语培训”(精确匹配),启用此功能后,位于淄博的网民在搜索“英语培训”时也可能会看到您的推广结果,位于淄博以外的其他地区网民搜索“英语培训”则不会展现您的推广结果。

建议:可以开启。

七、高级创意子链和文本类

子链创意

智能挖掘子链开关可控制系统挖掘的子链素材是否展现和是否入库。

若您关闭长子链的挖掘开关,则系统挖掘长子链不会展现和入库。

若您关闭短子链的挖掘开关,则系统挖掘短子链不会展现和入库。系统挖掘子链经过完善的质量度与相关性控制,若关闭将可能对您的推广效果有负面影响。

跟踪效果:可以自定义跟踪代码

建议:可以开启测试一段时间,查看子链创意和文本类的创意、素材怎么样,如果不行的话,就关闭该功能。

 

八、同台展现功能

启用,一次多条广告的机会。仅仅影响搜索结果上方的广告,也就是前面3条。但不包含百度优选商家。

高峰时段可以考虑开启,争夺流量和排位。

建议:视情况而定。对于好的时段,笔者还是建议开启。

 

九、智能创意

智能创意

从账户历史标题、描述和落地页数据中挖掘提炼后,帮助您完善、优化创意。

操作:账户层级启用后计划层级即可设置开启。账户层级关闭,则计划层级设置无效。

动态标题

从账户中历史标题和落地页中点击率较高链接内容中,挖掘出最精炼的内容,重新组织替换原来信息不够精炼丰富的标题,为网民提供更有效的信息,以此提升您创意标题点击率。(建议关闭)

操作:账户层级启用后计划层级即可设置开启。账户层级关闭,则计划层级设置无效。

描述优化

从账户中历史描述和落地页中点击率较高链接内容中,补充到原创意描述,为网民提供更有效的信息,以此提升您创意点击率。(建议关闭)

操作:账户层级启用后计划层级即可设置开启。账户层级关闭,则计划层级设置无效。

 

十、线索回头客

回头客说明:

回头客产品是通过百度大数据记录用户行为,模型筛选该部分转化意图更强的用户,将广告主绑定线索通的计划中关键词匹配方式进行适当调整,并在检索端展现回头客广告样式,进一步帮助广告主提高转化效果。

注:当前仅针对电话、咨询推广方案生效。 

建议:关闭。

 

十一、线索通动态文案智能挖掘

子链动态文案,开启子链动态文案后,将根据网民搜索词、广告创意和您的推广网站内容为您自动撰写动态文案,大幅提升您的咨询、电话等转化效果。(建议关闭)

 

十二、数据分析提醒

当您的数据环比昨日涨跌幅≥20%时,列表中会出现提醒,提示您在数据分析面板中查看详情。您可在此关闭提醒。这个可以有。

建议:开启。

 

以上就是SEM推广账户层级的开关大全,你都会了?了解了?更多内容尽在:思维粮食

 

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